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深度訪談

  定義:

  深度訪談(In-depth interview)是一種無結構的、直接的、一對一的訪問形式。訪問過程中,由掌握高級訪談技巧的調查員對調查對象進行深入的訪問,用以揭示對某一問題的潛在動機、態度和情感,最常應用于探測性調查。

  適用范圍:

  適用于個案分析,尤其是對一些政策部門相關人員訪談、競爭對手研究、專業人士訪談等,須采取一對一深度訪談的這種調研方法。如:詳細地刺探被訪者的想法;探討一些保密的、敏感的或可能會引起尷尬的話題;存在很嚴密的社會準則、被訪者容易隨群體的反映而搖擺的情況;詳細地了解復雜行為;調查的產品比較特殊時。

  深度訪談的優點:

  ü   探討的話題可以相對較深入,訪談的內容相對較多。

  ü   能避免公開討論敏感性的話題或可能引起尷尬的情況。

  深度訪談的缺點:

  ü   對高素質、高層次的人群較難成功預約。

  ü   不能確定所選取的被訪者是否具有典型意義

  我們的質量控制:

  ü   多種渠道進行名單的收集工作。

  ü   深入的甄別,以確保被訪者符合訪談的條件。

  ü   由正職人員對被訪者進行訪問,確保準確、全面地收集被訪者提供的信息。

  我們的操作優勢:

  建立起一支由研究員、行業專業人士組成的深訪員隊伍有優秀的定性督導;有龐大的聯絡員隊伍,能同時在全國各地多個城市進行深訪問預約。

[責任編輯:yuanzg]

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